唱响全媒体时代主流声音!三明市融媒体中心成

向改革要动力,向创新要活力。融合,成为过去一年来三明市媒体发展最为突出的关键词。

2019年8月9日,三明市融媒体中心正式挂牌。成立以来,在市委、市政府的领导下,市融媒体中心以全媒思维、全域变革的勇气,按照“先立后破、边建边融、宜融则融、能融尽融”原则,在全省率先完成了“报、台、网、端、微”等市属媒体资源的整合。

从“相加”到“相融”,各新闻单位从曾经的“分灶做饭”走向“中央厨房”的策、采、编、发一体化运作。从产品融合、渠道融合再到平台融合、优势互补的传统媒体和新兴媒体,正相互借力、彼此助力,在融合中焕发新活力,叠加释放新效能。

推陈出新,做强主流舆论

“不日新者必日退”。如何运用新技术、新应用创新媒体传播方式,占领信息传播制高点?这成为市融媒体中心全体同仁共同思考的重要课题。

市融媒体中心成立以来,主动适应移动化、分众化、差异化、互动化的传播趋势,发挥新媒体优势,强化互联网思维,重构策、采、编、发流程,不断打造高质量、正能量的融媒体产品,“报、台、网、端、微”无缝衔接、互为补充,图文、视频、直播、航拍、VR、H5融媒体产品争奇斗艳,持续推动新闻报道上水平,为主流媒体占领新阵地、夺取网络话语权打牢基础。

“三明全力发挥比较优势,做实‘四篇文章’、推进‘四个着力’、深化‘五比五晒’。”2019年9月19日上午,福建省庆祝中华人民共和国成立70周年系列主题新闻发布会三明专场举行,会场上的三明好声音铿锵有力。井然有序的发布会场外,市融媒体中心正进行着一场与时间赛跑的新闻传播战。很快,“不忘初心、牢记使命 ——祖国,三明对您说”专题报道上线,中心通过选取市委、市政府主要领导在专场发布会上的讲话金句,制作推出的10余个短视频,经过新媒体推送后,迅速在人们的朋友圈中“刷屏”。

《干好干坏不一样》《正向激励  担当作为》《共举文明力  同担风雨时》《强化项目支撑  为新三明建设蓄势赋能》……推动媒体融合发展,做大做强主流舆论,中心进一步发挥党媒舆论引导能力,让党旗高高飘扬在舆论场上方。让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入,市融媒体中心学习尝试运用新的语言、新的表达,抓住“内容为王”这一生命主线,合力推进改革创新,借助融合手段,不断推动传播效能提升。从“风展红旗如画”品牌提升,到中央级、省级媒体聚焦万寿岩遗址,从“林深水美人长寿”到工业基地城市“老树发新枝”……项目建设的火热现场,新闻记者持续跟踪;城市品牌的打造背后,浸透着新闻人的汗水。

围绕做实“四篇文章”、推进“四个着力”、深化“五比五晒”,市融媒体中心不断创新宣传报道手段。《三明日报》每周一固定推出“四张名片”专号,至今已出刊23期;广播电视开设专栏,制作“一主四辅”电视宣传片;e三明、三明网开设城市名片专栏,其中e三明客户端的H5栏目,先后推出10余个城市名片宣传H5作品;开设城市名片4个微信公众号和4个抖音号,已发布抖音作品270余条,同时,在央视新闻移动网发布城市名片主题视频130多个。以微博话题的方式宣传城市名片,相关微博话题总阅读量达500余万人次。

庚子鼠年,突如其来的新冠肺炎疫情,成为新闻媒体的一场大战、大考。铁肩迎战,中心紧急抽调编辑记者成立宣传报道小组,按照“先网后报、先网后台”原则,一次采集、多种生成、多元传播。1月29日,市融媒体中心记者周志鸿、曾锦锋、郑晓科在全省率先走进定点救治医院隔离病房采访,其他记者也奋战在新闻采访的一线。与此同时,中心编辑团队加班加点,将各类信息制作成图文、短视频等融媒体产品进行推送,资讯随到随发。

4月1日10时50分,我市第二、第三批驰援湖北医疗队回到三明。与家乡人民热切的期盼和诚挚的欢迎一并送给医疗队员们的,还有人手一份载有《战“疫”英雄凯旋专号》的《三明日报》。2个通版、共计4个版面,全方位、多角度报道医疗队员抗疫先进事迹,让每位英雄都能找到自己的图片与文字。当日,中心制作的9个抖音视频,总阅读量达8800多万人次,最高阅读量达2798.8万人次。全媒作战,面对疫情防控,中心所属报纸、电视、广播、新媒体等平台齐发声,发挥各自优势,开展全媒体立体式宣传。按照“移动优先”理念,所有新闻资讯在新媒体平台第一时间发送,累计发布疫情防控相关资讯1.5万余条,总阅读量达1.8亿人次,日均发布新闻资讯225条,日均点击量204万次,创作推出450多个融媒体作品。

一年来,市融媒体中心通过加强传播手段和创新话语方式,推出更多有思想、有温度、有品质的融媒体精品力作,全方位做大做强正面宣传,让主旋律更响亮、正能量更强劲。

惟创新者进,惟创新者强,惟创新者胜。市融媒体中心自成立以来,正不断加快理念、内容、手段、体制机制等全方位创新,努力构建舆论引导新格局。

深度融合,构建一体化传播格局

媒体融合改革,离不开市委、市政府的重视和推动。市委书记林兴禄两次带领相关部门负责同志到市融媒体中心实地调研,3次召开专题会议,并多次对媒体融合改革工作作出批示,推动解决政策、经费、体制机制等方面实际困难。市长余红胜关注融媒体改革与建设,在资金投入等方面提供保障,并对报、台、网相关专栏报道给予肯定和指导。在市委宣传部的具体指导下,三明市融媒体中心正加快塑造新闻信息内容“一次性采集、多媒体呈现、多渠道发布”传播流程,推动一体化传播格局形成。

市融媒体中心挂牌成立次日,由报纸、电视、新媒体采编人员共同参与的跨省采访启动,出发的消息第一时间通过新媒体终端发布,三明地市级融媒体改革由此迈出关键性的实践步伐。借助新媒体传播平台,整个赴省外采访的经历,在网上形成全过程报道,成为市融媒体中心成立后“移动先行”的有益探索。半年时间内,中心先后3次组织跨省寻访,远赴湖南、广西、四川、贵州、河北、天津、内蒙古,推出寻访三明籍老红军革命足迹系列报道,进一步唱响“风展红旗如画”品牌,做实红色三明文章。

“记者再走长征路”“三明(龙岩)风景其实很近”“城市名片宣传”……市融媒体中心成立以来,针对重大主题采访报道,采用项目制团队化运作,组建采访团队,组织报、台、网记者分工协作、共同采访,真正做到“一鱼多吃”、各展其长。一年来,各平台共同策划新闻专题69个。

从“单兵作战”的同行,到“联合出击”的同事,传播的壁垒逐渐被打破。在融媒体改革之前,分属不同新闻单位多是各自为阵,专注形成各家“信息池”。如何让这些“信息池”资源实现共享?市融媒体中心组建后,这样的共享在资源整合、流程再造、渠道完善中逐步落地。

整合资源,对原三明日报社、三明广播电视台、三明市新媒体发展中心办公场地进行梳理,按照中心运作需求,改造为集电视演播中心、视频制作中心、融媒体指挥调度中心、新媒体工作区、记者工作区、编辑照排中心、广播制作播出中心、行政办公区等多功能模块为一体的办公大楼,实现统一办公、管理和运营。同时,中心还建成高清三维虚拟仿真演播室、融媒体全景演播厅,以及8+2讯道和6讯道两部高清电视转播车等,为全媒体融合提供技术支撑。

更深层次的整合在线上推开。新建“中央厨房”,部署应用全媒体采编系统、全媒体融合生产发布平台、大数据应用分析系统、融媒体指挥调度大屏系统、网络安全三级等级保护系统。各平台新闻采编人员共用一套系统、一个平台、“一张网”——集中共享的三明市新闻采集“信息池”开始形成,一次性采集的新闻素材汇入这个“信息池”之后,以更高的效率被分发至各个平台。

依托广播、电视、报纸三大传统媒体采编力量,中心主攻三明网、e三明客户端、智慧三明客户端、聚焦三明微信号、三明市融媒体中心微信号、三明日报微信号六大新媒体平台以及抖音号、头条号、人民号、央视频新闻网矩阵号、三明日报微博、三明网微博等N个网络端,正在形成“3+6+N”的全媒体传播体系。

坚持一体化发展方向,推动媒体融合发展。通过流程优化、平台再造,市融媒体中心正推动实现各种媒介资源、生产要素有效整合,实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通,催化融合质变。

有融乃强,锻造“四力”队伍

文明养犬、老旧小区停车收费、空置房物业缴费……一个个民生关注的热点难点问题,成为《三明日报》“e三明”版面的头条。这些从e三明平台获取的新闻线索,经过记者深入探访后,形成调查报道,又再次依据市融媒体中心各平台特性,进行多元传播。

建好用好e三明客户端,这是市融媒体中心探索“新闻+政务+服务”,整合全市新闻资讯和政务服务资源的重要工作之一。截至7月19日凌晨,e三明用户达百万,月均访问人数约89万人次,月均访问次数近百万。依托e三明客户端,正不断推动媒体功能转型升级为集“权威信息发布、舆论监督问政、沟通民生服务”为一体的融媒体服务平台。

目前,市融媒体中心在e三明客户端已发布资讯1.8万条。除了城市名片专题专栏外,还先后推出“亮灯行动  党旗飘扬”“乡村振兴”“小康来敲门”“三明后生仔”“战‘疫’一线党旗红”“访企业、解难题、促‘六稳’”“走向我们的小康生活”“扫黑除恶”“创城在行动”“创城曝光台”等一批专题专栏。

与“新闻+政务+服务”同步推进探索的,还有“事业+产业”发展路径。

近期,市融媒体中心正有序筹备首届“乐购三明”直播节,去年以来,中心已举办直播80余场次,总观看人数达400万人次。针对直播、短视频创作这些新兴领域靶向突破、集中发力,今年以来,融媒体中心品牌影响力和传播力呈爆发式增长。1-7月,中心所属各新媒体平台共发布作品5.1万条,是2019年同期的1.8倍;总阅读量达5.5亿人次,为2019年全年总阅读量的9倍。

今年,市融媒体中心成立三明市新融媒体有限公司,逐步探索“事业+产业”,面向社会开展广告宣传、影视制作、活动承办、人才培训等多元经营业务,逐步增强自身“造血”功能。

事业的发展关键在人,市融媒体中心一边加强自身人才的培养和融合转型,一边加强与三明学院的合作,发挥三明学院人才、技术优势,与三明学院共同开展平台共建、人才共育、产业共创等合作,聘请三明学院新闻传播学、计算机信息技术专业两位博士到市融媒体中心担任顾问,联合举办新媒体技术培训班,促进资源共享、优势互补。

辛勤耕耘结硕果,砥砺奋进谱新篇。中心成立以来,共有12人先后获得2019年度“五比五晒”记功、2019年度“五比五晒”嘉奖、三明市第六批优秀人才、2020年抗疫专项福建省三八红旗手、三明市三八红旗手、新时代新三明百名担当作为青年先进、三明市青年五四奖章、e三明建设工作三等功等14项荣誉。

百舸争流,奋楫者先;中流击水,勇进者胜。发展中的市融媒体中心正加快推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的进一步深度融合,演绎更加精彩的融合篇章。

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。